Названия и aliases
концентрация экспозиции, неравенство экспозиции, top-decile exposure share
Формула
qualified_exposure_of_top_decile_supply / total_qualified_exposure × 100%
Паспорт метрики
| Единица | % всей квалифицированной экспозиции |
|---|---|
| Источник данных | События квалифицированных показов с идентификатором единицы предложения, снимки eligible-предложения, определение окна. |
| Частота | По микрорынкам и операционным окнам matching; при изменении логики ранжирования пересчёт обязателен. |
| Сегментация | микрорынок, категория, география, когорта продавца, ranking surface, тип запроса |
Ошибки интерпретации
- Считать любую концентрацию дефектом: часть неравенства отражает реальные различия в релевантности и качестве.
- Сравнивать значения между микрорынками с разным размером eligible-предложения без нормализации.
- Использовать один сводный коэффициент вместо кривой распределения и терять форму хвоста.
Пример
Иллюстративный пример: на верхние 10% единиц предложения приходится 58% квалифицированной экспозиции. Значение не является порогом и не относится к реальной платформе.
Как применять
Фиксируйте определение верхнего дециля и окно до анализа и не меняйте их при сравнении периодов. Публикуйте рядом форму распределения — как минимум долю верхнего дециля, медиану и долю единиц с нулевой экспозицией, — потому что одно и то же значение концентрации получается и при плавном спаде, и при разрыве между небольшой группой и остальным рынком. Связывайте концентрацию с исходом: если верхний дециль удерживает большую часть экспозиции и даёт сопоставимо большую часть квалифицированных откликов, распределение работает; если нет, внимание расходуется на единицы, которые не конвертируют его в match.
Антипример
Ограничение показов лидерам снижает концентрацию, но не улучшает рынок, если освободившаяся экспозиция уходит единицам с низким квалифицированным откликом. Метрика стала выглядеть лучше, при этом суммарное число match могло сократиться.
Ограничения
- Метрика описывает распределение, но не объясняет его причину; ранжирование, структура спроса и качество предложения дают неразличимо похожие профили концентрации.
- Верхний дециль — соглашение об измерении, а не свойство рынка; при малом eligible-предложении дециль нестабилен.
- Здорового уровня концентрации не существует; интерпретация возможна только в динамике одного микрорынка при неизменном определении.
Связанные метрики
exposure-coverage, zero-exposure-share, market-thickness, qualified-response-rate
Контекстные источники
Эти работы задают контекст двухсторонних рынков; конкретная формула выше остаётся рабочим определением автора.
- Hanna Halaburda, Mikolaj Jan Piskorski, Pinar Yildirim. Competing by Restricting Choice: The Case of Matching Platforms (2017).
- Jun Li, Serguei Netessine. Higher Market Thickness Reduces Matching Rate in Online Platforms: Evidence from a Quasiexperiment (2019).