Названия и aliases
время до первой транзакции, TTFT
Формула
first_successful_transaction_at - eligibility_started_at; публикуются медиана, квантили и доля без события
Паспорт метрики
| Единица | время: минуты, часы или дни |
|---|---|
| Источник данных | Событие начала eligibility, первая успешная транзакция, часовой пояс и дата закрытия окна. |
| Частота | По когортам входа после закрытия максимального окна наблюдения. |
| Сегментация | сторона рынка, микрорынок, категория, канал, тип участника, когорта |
Ошибки интерпретации
- Считать время от регистрации в одной когорте и от публикации в другой.
- Удалять участников без транзакции и тем самым игнорировать правое цензурирование.
- Сравнивать незрелые когорты с полностью наблюдавшимися.
Пример
Иллюстративный пример: медиана среди наблюдаемых первых транзакций равна 6 дням, но 20% когорты не достигли события к концу окна; оба результата нужно показывать вместе.
Как применять
До анализа задайте сторону рынка, стартовое событие, terminal success и максимальное окно. Для неполных когорт используйте survival-представление либо явно публикуйте долю цензурированных наблюдений.
Антипример
Медиана только среди участников с транзакцией может улучшиться, если более медленные участники просто перестали достигать результата и исчезли из расчёта.
Ограничения
- Метрика зависит от точки старта, terminal event и обработки цензурирования.
- Более быстрое первое событие не гарантирует повтор, качество или положительную экономику.
Связанные метрики
seller-activation-rate, time-to-match, activation-retention, transaction-completion-rate
Контекстные источники
Эти работы задают контекст двухсторонних рынков; конкретная формула выше остаётся рабочим определением автора.
- Kong-Pin Chen, Yen-Chi Huang. A Search-Matching Model of the Buyer-Seller Platforms (2012).
- Jun Li, Serguei Netessine. Higher Market Thickness Reduces Matching Rate in Online Platforms: Evidence from a Quasiexperiment (2019).