Названия и aliases
доля предложения без экспозиции, нулевая экспозиция, dark supply share
Формула
eligible_supply_with_zero_qualified_exposure / eligible_supply × 100%
Паспорт метрики
| Единица | % eligible-предложения |
|---|---|
| Источник данных | Снимки eligible-предложения, журналы candidate set, события квалифицированных показов, правила eligibility и границы окна. |
| Частота | По когортам предложения и операционным окнам matching. |
| Сегментация | микрорынок, категория, география, цена, качество, когорта, ranking surface |
Ошибки интерпретации
- Считать нулевую экспозицию отсутствием спроса, когда единица не проходила eligibility и не попадала в candidate set.
- Смешивать техническую недоступность единицы с решением ранжирования не показывать её.
- Считать долю по всему каталогу вместо eligible-предложения и получать заниженное значение.
Пример
Иллюстративный пример: 24 из 200 eligible-единиц не получили ни одной квалифицированной экспозиции; доля равна 12%. Числа не относятся к реальной платформе.
Как применять
Считайте метрику как нижнюю границу проблемы распределения: единица, ни разу не попавшая в candidate set, не имела возможности встретить спрос, независимо от её качества. Разделяйте три причины нулевой экспозиции — несоответствие eligibility, отсутствие релевантного запроса и решение ранжирования — потому что операционные ответы на них разные. Показывайте метрику рядом с exposure coverage: coverage отвечает на вопрос «сколько предложения получило достаточно внимания», zero exposure share — «сколько не получило вообще ничего».
Антипример
Снижение zero exposure share после добавления в выдачу блока со случайной ротацией не означает улучшения matching. Единицы получили показ, но если квалифицированный отклик не вырос, изменилось распределение внимания, а не способность рынка соединять стороны.
Ограничения
- Значение полностью зависит от определения квалифицированной экспозиции и от границ окна; сравнение между платформами без единого определения бессмысленно.
- Нулевая экспозиция описывает распределение внимания, а не ценность единицы предложения для рынка.
Связанные метрики
exposure-coverage, exposure-concentration, unmatched-supply-share, qualified-response-rate
Контекстные источники
Эти работы задают контекст двухсторонних рынков; конкретная формула выше остаётся рабочим определением автора.
- Jun Li, Serguei Netessine. Higher Market Thickness Reduces Matching Rate in Online Platforms: Evidence from a Quasiexperiment (2019).
- Hanna Halaburda, Mikolaj Jan Piskorski, Pinar Yildirim. Competing by Restricting Choice: The Case of Matching Platforms (2017).